社会有多发达，人的欲望就有多大，降低期待值 最近和身边一些专职写作的朋友聊了聊。 他们普遍有些焦虑。 觉得这个浮躁的时代好内容不被看见，反而是懂得利用文字操纵人性，撩拨人性的文章大行其道。 看到自己辛辛苦苦熬夜写的文章根本没什么人看，只有零星点赞。而别人随随便便发的内容就很多人点赞互动，很受打击。 诚然，从某种程度来说，这是一种现实。 人们就是喜欢一些娱乐性的内容，而不会太过于欣赏深度。 现在不仅个人的内容没有被看到，就连实体书店的生存空间都被压缩到了极致。 这是时代的特点，是每个人都需要面对的现实。 但是无需过度焦虑，因为这不是个体的困境，这是罩在每个人头上的一张大网。 我们只能与之共存。 最近在看《斯坦福大学人生设计课》，里面有一段这样的话，我觉得能够给人慰籍，分享给你： “如果一个问题不能被解决，它就不是一个问题。它只是一种情况，它是一种环境，它是一种生活现实，你我就要在这样的现实中活下去，就像我们要接受地球有重力一样。” 01 文字永远有未来 现在很多人唱衰文字的价值，觉得纸媒已经在被淘汰的边缘。 但是文字已经存在几千年了，怎么可能因为技术的进步，短视频的发展就再也无人问津？ 我永远不相信文字会被时代淘汰，如果文字被淘汰了，那说明人类不需要它了。 而事实是人类永远需要文字。 就像电影时代，遭受到电视的兴起影响，大屏幕电影确实丢失了一部分观影人群。 但是，时代发展到今天，大家也看到了电影并没有因为电视的出现而被毁灭，反而在疫情横行的时代，一样活的好好的。 为什么？因为人类需要大屏幕，大屏幕有电视和手机屏幕无法替代的价值。 而且影迷聚集在一起观看一部电影，也是观影体验里不可或缺的一部分。 所以，创作者们，不需要担心文字有一天会没有市场。 短视频只是筛选掉了一部分读者，真正喜欢文字的人，任何时候都会为这个市场做出个人的贡献，提供自己的购买力。 02 你只是没有找到自己的精准读者 中国是一个足够大的阅读市场，每种类型的作者都能够在里面生存的很好，前提是我们需要找到自己的精准读者。 不用担心现在的人只爱短视频而不会为文字内容付费，这种情况并非现实。 比如很多人认为，短视频平台的兴起，让公众号没落了。 因为一个视频动辄播放上百万上千万，而公众号文章的阅读能上十万就已经是不错的数据了。 所以人们据此判断，短视频的价值更高。 但是但凡有点商业常识的人都会知道，就广告变现而言，公众号的单个粉丝阅读量变现应该是短视频的10倍左右。 投放广告的甲方也并非用爱发电，同样投资一个短视频的广告植入和公众号里的广告植入，有时候往往是后者的效果更好。 因为短视频的受众太多了，每个人都看，但是并不精准。而一篇好的文章，会自动过滤掉一些用户，精准送达目标客户，价值自然更高。 这就是精准客户的价值。 《失控》的作者，凯文凯利，曾经在《技术元素》里面提过一个着名理论：1000个铁杆粉丝理论。 大概意思是，如果你拥有1000个铁杆粉丝，并且你能给他们提供相应的产品，这1000个铁杆粉丝就会持续为你付费，你就能过的很好。 所以，找到自己的精准客户，可能前期无人问津，但是随着时间的积累，喜欢你内容的人一定会像滚雪球一样慢慢增加。 03 写足够多的文章，提高中标率 任何一个内容平台发展到今天，没有人能够拍着胸脯说能知道它真正的运行规律。 不论是系统的推荐算法，还是去中心化，同样一批内容在不同的时间与不同的账号发布，可能最后数据都不一样。 所以我们其实是无法控制结果的。 我们能做的就是持续的生产好内容，如果我把得到好数据比喻成中标的话，那就用足够多的样本机会，去提升中标率。 2020年b站的黑马up主硬核的半佛仙人就在自己的文章写道：写作这件事，我坚持了十九年。 我从小学起就喜欢写作。大学毕业工作了之后，我白天上班，晚上写作。我就是硬生生熬到了一波流量红利。 由此可见，只有足够多的内容，才是对抗互联网算法的真正武器。才能赢得流量的青睐。 04 最重要的心法：降低期待值 如果我们从投入产出的角度而言，我们就不需要太焦虑，因为我们投入的只是自己的时间，还有脑力劳动。 如果我把文章比做一个产品，那么任何其他商品的产品投入都要比文章的投入要大。 比如你要生产一款面膜，你至少要雇佣设计师进行封面设计，同时你也要有工厂，还有原料，还有水费，电费，租金等等。 这些实打实的投入，才能最终生产出“面膜”这个产品。 相比之下，创作文章，其实是一个人的劳动，你只需要花费你的时间，还有你的脑力思考。 我并非认为这些事情不关紧要。而是相比之下，这样的投入是不是几乎可以忽略不计？ 因此，如果我们抱着这样的态度去创作的话，内心就会很平静，也更容易创造出真正的好内容。 而且坚持自己细分领域下的创作更是性价比更高的选择。 在细分领域下的持续创作好过每个领域都泛泛而谈。 从变现的角度来说也是如此，细分化程度越高的账号越容易得到甲方的青睐，可以商业化的程度越高。 也更能支撑创作者更好地生存下去。 希望写作对你而言不是坚持，而是享受。 end ----------------------------- 这是一个喜欢打磨知识的男人。在人间，用知识过好人生。 点击关注：番茄阅读，让知识成为你的精神食粮！ --------------------
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